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Publicitários

Comunicação

Seja para vender mais refrigerantes de laranja para jovens ou para que a mensagem de um candidato a presidente alcance o público de forma mais eficaz, é preciso ser um técnico e ao mesmo tempo um artista. Conhecendo os dois lados dessa linguagem, os publicitários são responsáveis por encontrar o mais rápido caminho entre seu cliente e o público.

Definição

Publicitários são profissionais que, usando os meios de comunicação, influenciam opiniões e sentimentos do público para estimular o desejo de consumir produtos e serviços e para vender a imagem de diversas instituições, políticos e governos. 

Atividades

Profissionais de publicidade criam projetos publicitários, produzindo anúncios, redigindo textos, ilustrando, fotografando, analisando produtos e veículos. São diversas atividades, em diversas áreas.

Agência de publicidade e propaganda:
· atendimento, normalmente função do gerente de conta: ouvir o cliente que quer lançar um produto ou serviço, para entender o que ele deseja que seja transmitido ao público;
· pesquisa e planejamento: analisar a viabilidade de comunicação do produto, o público a que se destina e as formas de garantir resultados, criando projetos de campanhas publicitárias de acordo com o orçamento autorizado pelo cliente, elaborando ações e calculando custos de criação, produção, lançamento e exibição das campanhas na mídia;
· criação: escrever textos e slogans ou inventar as imagens que vão marcar a campanha;
· produção: executar idéias da criação e dar forma final à campanha, trabalhando no computador, nas ruas ou em estúdios, produzindo vídeos, filmes, anúncios para jornais e revistas, cartazes de todos os tamanhos (incluindo outdoors);
· mídia: colocar a campanha nos diversos meios de comunicação — TVs, jornais, revistas, outdoors, encartes, folhetos, mantendo-se sempre atento ao orçamento do cliente;

Veículos de comunicação (jornais, revistas, emissoras):
· atuar como profissional de ligação entre sua empresa e as agências de propaganda;
· planejar e executar campanhas publicitárias.

Nos departamentos de publicidade de empresas públicas ou privadas:
· criar campanhas publicitárias de lançamento de produtos ou serviços;
· contratar especialistas em texto e arte para a execução de campanhas;
· na área de marketing, fazer a ligação entre empresa, produto e consumidor, adequando a capacidade de produção e comercialização da empresa às características do mercado.

Publicitários podem ainda ser autônomos, realizando serviços para terceiros, trabalhar no magistério, lecionando técnicas de publicidade e propaganda.

São atribuições dos gerentes de marketing, publicidade e relações públicas:
• analisar o mercado constantemente, através de pesquisas, estatísticas, contato direto e avaliação do resultado das vendas, para detectar novas tendências e buscar novas oportunidades de ampliação dos negócios;
• estabelecer estratégias de divulgação, através de anúncios em jornais e revistas, filmes de TV, cinema, outdoors, displays, folders, folhetos.
• estabelecer parcerias com departamentos da empresa (vendas, compras, pesquisa) e fornecedores e prestadores de serviços (agências de publicidade, distribuidores e empresas de promoções), com o objetivo de obter maior eficiência nas vendas e maior divulgação dos produtos;
• participar de eventos internos e externos onde haja oportunidade de divulgar os produtos da empresa;
• participar da definição de preços, colocação de produtos no mercado, fluxo de produção e aproveitamento das oportunidades de mercado;
• estar sempre em contato com clientes;
• visitar pontos de venda de sua empresa para observar o andamento do trabalho;
• visitar os pontos de venda da concorrência para assimilar novas técnicas e avaliar erros e acertos;
• pesquisar, através de cursos, livros e revistas especializados, seminários, palestras e encontros profissionais, novas estratégias de marketing.

Gerentes de marketing direto, também chamados de gerentes de database marketing, são profissionais responsáveis pelo levantamento pormenorizado e preciso do comportamento dos clientes de sua empresa — efetivos e potenciais — e seu relacionamento com outras empresas, produtos e serviços em geral. Peritos em estatística e com total domínio das ferramentas de bancos de dados informatizados, seu trabalho contribui para desenhar as estratégias de marketing direto da empresa, traçadas em conjunto com o gerente de produto. O objetivo é tornar o marketing o mais eficaz possível, oferecendo o produto ao cliente certo na hora certa e fazendo com que o cliente se sinta especial. Utilizam a informática associada à pesquisa estatística para estabelecer correlações entre produtos e consumidores, criar modelos que antecipem movimentos do mercado e avaliar os resultados dos esforços de comunicação e de marketing realizados.

Condições de Trabalho

A competição acirrada entre as agências cria um ambiente de pressão em torno dos publicitários. O expediente em agências é longo. Há sempre trabalho nos fins de semana e feriados. Férias são freqüentemente adiadas. Pressionados pelos prazos, em geral estão sujeitos a muita pressão. Nos departamentos de publicidade de empresas públicas ou privadas o ritmo é menos intenso: se não houver uma campanha em andamento, os profissionais cumprirão expediente normal.

Características Pessoais

Autoconfiança; capacidade de comunicação; capacidade de convencimento; capacidade de negociação; capacidade de observação; capacidade de ouvir sugestões e críticas; capacidade de pensar e agir sob pressão; criatividade; dinamismo; espírito competitivo; espírito inovador; facilidade de relacionamento; flexibilidade; habilidade para trabalhar em equipe; interesse pela natureza humana; interesse pelas artes; interesse por formas variadas de comunicação; interesse por temas da atualidade; ousadia; senso de oportunidade.

Qualificação Requerida

O curso universitário de comunicação com especialização em publicidade, com duração de quatro anos, é muito importante no currículo, mas muitos publicitários têm formação diferente. Outros requisitos importantes são: a fluência em outras línguas — não só no inglês — já que muitas agências nacionais estão se associando a grupos internacionais; a leitura constante de revistas especializadas, para manter-se informado sobre as tendências da publicidade; e o acompanhamento de eventos do mundo da propaganda, para saber o que faz sucesso no Brasil e no mundo.

Recrutamento

As agências de publicidade são um mundo muito fechado e concorrido para o publicitário recém-formado. Conseguir estágio ou emprego como trainee é o primeiro passo para ganhar experiência e fazer contatos. Para o profissional de arte, o recrutamento é geralmente mais fácil. Mesmo não tendo curso de comunicação, seu trabalho pode chamar atenção de diretores de arte, interessados em criatividade e originalidade. Para o cargo de redator de publicidade é normalmente exigida uma longa experiência, processo que pode ser acelerado por uma campanha bem-sucedida, que chame a atenção de agências concorrentes, valorizando o profissional. Para trabalhar nos departamentos de publicidade de empresas públicas é necessário prestar concurso. Nas empresas privadas há programas de admissão de estagiários, também sempre muito concorridos.

Mercado de Trabalho e Perspectivas

O mercado de trabalho para publicitários é saturado. A promessa de uma carreira bem remunerada e cheia de charme tem exercido um forte apelo sobre jovens de todo país: a partir da segunda metade da década de 1990, publicidade vem apresentando uma das maiores relações candidato-vaga nos exames de vestibular — uma média de 80 candidatos por vaga.  A Associação Brasileira de Agências de Propaganda (ABAP) estima que 75% dos profissionais que trabalham em propaganda estão em São Paulo.  A globalização da economia vem acirrando a competição entre as empresas, forçando-as a investir mais em propaganda.  Também contribui para a expansão deste mercado o crescimento do setor de serviços. A entrada de grandes grupos estrangeiros no país abre novas vagas para o publicitário, tanto nos setores de planejamento quanto em atendimento e criação. A internet tem gerado algumas oportunidades e a criação de novas especialidades na área. Apesar disso, o crescimento do número de empregos não é suficiente para absorver a mão-de-obra que sai das universidades todos os anos. Existe também, a concorrência de outros profissionais: um desenhista industrial pode trabalhar em arte, ou um administrador de empresas pode planejar campanhas.

O mercado de trabalho para gerentes de marketing é promissor, mas extremamente seletivo: profissionais com sólida formação têm preferência. Deve crescer em função da maior competição que resulta da abertura do mercado brasileiro à competição internacional. Marketing passa a ser uma poderosa ferramenta frente à concorrência. Afinal, há milhões de pessoas que necessitam dos mais variados produtos, especialmente em países menos desenvolvidos, prontas a serem conquistadas por eficientes estratégias de marketing. Cada vez mais empresas vêm se conscientizando da importância do marketing para seu desenvolvimento. Nos últimos anos, o mercado de trabalho para gerentes de marketing se ampliou para além das grandes empresas. Pequenas e médias empresas já investem significativamente no setor. Não há desemprego para gerentes de marketing competentes e conceituados. Estes são disputados no mercado e têm um futuro promissor, embora trabalhem sob constante pressão e tenham que atender ao alto nível de exigência das empresas.

Remuneração

A remuneração inicial do estagiário ou trainee varia de R$350, nos departamentos de publicidade de empresas, a R$1.200, nas agências. Profissionais experientes da criação, redatores e profissionais de arte de grandes agências têm salários  entre R$ 15.000  e  R$ 25.000. Nas menores, recebem entre R$3.000 e R$6.000. Nos departamentos de publicidade das grandes empresas, o salário médio do publicitário pleno é de R$3.000, ultrapassando os R$5.000 em São Paulo. Nas empresas pequenas, especialmente fora da região Sudeste, a remuneração fica em torno de R$2.000. Publicitários de sucesso, que muitas vezes se tornam sócios de agências tornam-se muito bem remunerados no exercício da profissão.

Onde Estudar

Existem mais de 120 cursos de publicidade e propaganda no país, entre eles:

· Universidades federais (UF):
DF: Brasília - Universidade de Brasília (UNB)
ES: Vitória - UFES
GO Goiânia - UFG
MG: Belo Horizonte - UFMG
MT: Cuiabá - UFMT
PE: Recife - UFPE
RJ: Niterói - UF Fluminense (UFF)
RJ: Rio de Janeiro - UFRJ
RS: Santa Maria - UFSM
RS: Porto Alegre - UFRGS
RS: Santa Maria - UFSM

· Universidades estaduais e municipais:
SC: Blumenal - Universidade Regional de Blumenal (FURB)
SP: São Paulo - Universidade de São Paulo (USP)

· Pontifícias universidades (PUC) e universidades católicas (UC):
BA: Salvador - UCSAL
MG: Belo Horizonte - PUC-MG
MS: Campo Grande - UC Dom Bosco (UCDB)
RJ: Rio de Janeiro - PUC-RJ
RS: Pelotas - UCPEL
SP: Campinas - PUCCAMP
SP: Santos - UC de Santos
SP: São Paulo - PUC-SP

Carreiras Relacionadas

· Administrador de empresas
· Artista gráfico
· Designer gráfico
· Diretor e outros executivos
· Editor
· Fotógrafo
· Gerente de marketing e outros gerentes
· Jornalista
· Relações-públicas
· Trabalhador de gráficas
· Web designer

Outras Fontes de Informação

· Associação Brasileira de Agências de Propaganda (ABAP) - RJ, SP
· Associação Brasileira de Propaganda (ABP) - RJ
· Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) - SP
· Conselho Nacional de Auto-Regulamentação (CONAR) - SP
· Sindicatos das Agências de Propaganda - SP, RJ, RS
· Sindicatos dos Publicitários, em diversos estados